Кратко
Закон не требует товарного знака, чтобы продавать на Ozon и Wildberries. Но по постановлению Правительства РФ от 02.07.2026 № 821 с 1 марта 2027 года продавец может указать в карточке номер регистрации своего знака или зарегистрированной лицензии. Площадка сверит его с Государственным реестром товарных знаков и покажет в карточке изображение знака. По тексту правил нужен знак, зарегистрированный Роспатентом в Госреестре: заявки, китайской или мадридской регистрации для этого мало. Регистрация длится обычно 8–12 месяцев, поэтому подавать заявку стоит сейчас.
1. Нужен ли товарный знак, чтобы продавать на маркетплейсе
Открыть магазин на Ozon или Wildberries можно без собственного знака: закон такого условия не ставит. Название бренда в карточке тоже можно указать без регистрации. Но такое название вам не принадлежит. Его может зарегистрировать другой продавец или ваш же дистрибьютор, и тогда доказывать права придётся уже вам.
Знак, зарегистрированный в России, даёт продавцу то, без чего бренд на маркетплейсе остаётся беззащитным:
- Подтверждение прав в карточке. С 1 марта 2027 года — по номеру регистрации из Госреестра, подробнее ниже.
- Жалобы на подделки и копии карточек. Площадка рассматривает претензию правообладателя, а основание для неё — знак, который охраняется в России.
- Программы для владельцев брендов. У Wildberries и Ozon есть свои инструменты, например статус представителя бренда и отметка «Оригинал». Условия задают сами площадки, и опираются они на права, подтверждённые документами.
- Право требовать прекращения нарушения и компенсацию (ст. 1252 и 1515 ГК РФ), в том числе от продавцов за пределами площадки.
2. Что меняется с 1 марта 2027 года
С 1 октября 2026 года действует Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Порядок, по которому маркетплейсы проверяют карточки товаров, установило постановление Правительства РФ от 02.07.2026 № 821. Площадки сверяют сведения в карточках с 12 государственными реестрами, и один из них — Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания РФ.
Раздел IX правил, утверждённых постановлением, посвящён товарным знакам и вступает в силу 1 марта 2027 года. С этой даты продавец может указать в карточке товара:
- что он правообладатель знака, а также номер регистрации знака и дату внесения записи в Госреестр;
- что ему предоставлено право использования знака по договору, а также номер и дату государственной регистрации этого договора.
Если сведения подтвердятся, площадка разместит в карточке изображение знака, полученное из Госреестра (п. 41 правил). Так карточка с проверенным знаком отличается от карточки, где название бренда просто вписал продавец.
Чего не хватит для проверки
Поданной заявки недостаточно: в карточку вносятся номер регистрации и дата записи в Госреестр, а их знак получает только после регистрации. Регистрация в Китае не подойдёт: сверка идёт по российскому реестру. Мадридская регистрация с указанием России вносится в Международный реестр ВОИС, а правила прямо называют знаки, зарегистрированные Роспатентом в Государственном реестре. Если бренд нужен для маркетплейсов, надёжнее национальная заявка в Роспатент.
3. Как площадка проверит права
По п. 39 и 40 правил проверка состоит из двух сверок, и обе должны сойтись:
- Номер и дата. Номер регистрации знака или договора и дата записи, указанные в карточке, совпадают со сведениями Госреестра.
- Продавец. Данные продавца, которые площадка проверила при подключении, совпадают с записью в реестре: наименование, место нахождения и адрес компании с указанием страны или ФИО гражданина.
Второе условие важнее, чем кажется. Если знак зарегистрирован на одну компанию, а на площадке торгует другая, проверка не пройдёт. Не пройдёт она и тогда, когда компания сменила название или адрес, а запись в реестре осталась прежней. Поэтому в заявке я указываю наименование и адрес так же, как в документах компании и в кабинете продавца, а устаревшие сведения исправляю через внесение изменений в Госреестр.
Если продавец изменит эти сведения в карточке или удалит их, площадка уберёт изображение знака в течение 3 часов, а новые данные проверит в течение 3 рабочих дней (п. 42 и 43 правил).
4. В каких классах МКТУ регистрировать знак
Знак охраняется только для товаров, указанных в регистрации. Поэтому перечень составляют под то, что вы продаёте на площадке и собираетесь продавать в ближайшие годы. Классы для частых категорий маркетплейсов:
| Что вы продаёте | Класс МКТУ |
|---|---|
| Косметика, парфюмерия, средства ухода | 3 |
| Смартфоны, наушники, зарядные устройства, чехлы для телефонов | 9 |
| Светильники, электрочайники, обогреватели | 11 |
| Сумки, рюкзаки, кошельки | 18 |
| Мебель | 20 |
| Посуда и кухонные принадлежности | 21 |
| Одежда, обувь, головные уборы | 25 |
| Игрушки, спортивные товары | 28 |
Точный класс зависит от формулировки товара, поэтому перечень я составляю по вашему ассортименту. С 4 октября 2025 года каждая позиция сверх 10 в одном классе добавляет 40 юаней к пошлине за экспертизу и столько же при продлении, так что вносить сотни позиций «про запас» невыгодно. Для собственных товаров важны классы самих товаров; класс 35 (услуги торговли) нужен, если под знаком вы продаёте чужие товары как магазин.
5. Если на площадке продаёт дистрибьютор или партнёр
Часто знак принадлежит китайскому производителю, а на Ozon и Wildberries торгует российский дистрибьютор, импортёр или отдельный продавец. Тогда в карточке указывается не регистрация знака, а государственная регистрация договора, по которому продавцу предоставлено право использования (п. 38 и 40 правил). Письмо-разрешение или незарегистрированный договор для такой проверки не подходят: в реестре их нет. А без регистрации предоставление права вообще считается несостоявшимся (п. 6 ст. 1232 ГК РФ).
Лицензионный договор я составляю под вашу схему продаж — с территорией, сроком, перечнем товаров и требованиями к качеству — и регистрирую в Роспатенте: 1 500 юаней за работу и пошлина 1 200 юаней. Подробнее — на странице «Лицензионный договор».
Бренд уже зарегистрировал кто-то другой?
Так бывает, когда дистрибьютор оформил ваш бренд на себя. Если он согласен вернуть знак, оформляем договор отчуждения и регистрируем переход права. Если нет, оцениваю основания для оспаривания регистрации. В обоих случаях начинаем с проверки Госреестра.
6. Сколько стоит и сколько ждать
Регистрация занимает обычно 8–12 месяцев с даты подачи заявки, но дата приоритета фиксируется в день подачи. Заявка, поданная сегодня, даёт преимущество перед всеми, кто заявит сходное обозначение для тех же товаров позже (ст. 1494 ГК РФ).
| Что нужно | Работа | Пошлины | Итого |
|---|---|---|---|
| Проверка обозначения до подачи | 550 юаней | — | 550 юаней |
| Регистрация знака под ключ, 1 класс | 3 200 юаней | 2 750 юаней | 5 950 юаней |
| Лицензионный договор для продавца, 1 знак | 1 500 юаней | 1 200 юаней | 2 700 юаней |
| Новое название или адрес правообладателя в реестре | 800 юаней | 250 юаней | 1 050 юаней |
Каждый следующий класс добавляет к пошлинам около 280 юаней (с шестого класса около 430 юаней). Экспертизу можно ускорить через платный ускоренный поиск ФИПС, от 8 200 юаней. Все цены — на странице «Цены».
Пошлины Роспатента установлены в рублях. Здесь они пересчитаны в юани по официальному курсу ЦБ РФ на 11 октября 2026 года (12,67 ₽ за 1 юань) и округлены; точная сумма указывается в счёте.
Вопросы о товарном знаке для маркетплейсов
Можно ли продавать на Ozon и Wildberries без товарного знака?
Да, закон не требует знака для торговли на маркетплейсе. Но без регистрации в России название бренда вам не принадлежит: защитить его от копий, подтвердить права в карточке и пожаловаться на подделку не получится.
Подойдёт ли для проверки в карточке поданная заявка?
Нет. В карточку вносятся номер регистрации знака и дата записи в Госреестр (п. 38 правил, утверждённых постановлением № 821), а появляются они только после регистрации. Поэтому заявку лучше подать заранее.
Подойдёт ли знак, зарегистрированный в Китае?
Нет. Охрана товарного знака территориальна, а площадка сверяет карточку с российским Государственным реестром. Знак нужно зарегистрировать в Роспатенте.
Магазин на площадке открыт на российскую компанию, а знак принадлежит китайской. Что делать?
Российской компании нужен лицензионный договор, зарегистрированный в Роспатенте. Номер и дату его регистрации она укажет в карточке, и площадка сверит их с реестром.
Нужно ли регистрировать название на кириллице?
Если в карточке и на упаковке бренд написан по-русски, лучше зарегистрировать и кириллический вариант. Латиница и кириллица — разные обозначения, и сходство транслитерации иначе придётся доказывать.
Сколько стоит регистрация знака для маркетплейса?
Под ключ: 3 200 юаней за работу и пошлины от 2 750 юаней за один класс, итого от 5 950 юаней. Проверка обозначения до подачи — от 550 юаней. Оплата в юанях международным переводом, договор на русском или английском языке.
Источники
- Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации»
- Постановление Правительства РФ от 02.07.2026 № 821 и утверждённые им правила проверки информации в карточке товара, раздел IX
- Гражданский кодекс РФ, ст. 1232, 1252, 1494, 1515